赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

2021-12-29 08:47:31 文章来源:网络

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

卖沙子、送南瓜、牵手迪士尼明星,特仑苏亮出新生代品牌名片

随着90后、00后年轻**逐渐进入职场,并在社会各行业撑起自己的一片天,他们已经成为社会的中流砥柱。在丰富物质和**神环境中成长起来的年轻人,将商品品质和**神追求作为产品重要的购买动因。在营销圈,“得年轻人者,得天下”也早已成为品牌们的共识。

作为国内头部奶业品牌的特仑苏,首创高端常温有机奶品类,自2005年诞生以来,就坚持品牌高端引领,如今已发展成为销售额达近300亿的现象级单品。一直以来,特仑苏始终关注当下年轻消费者需求,通过细分产品格局、多维产品焕新,推出特仑苏沙漠·有机奶、特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk等产品,成功抓牢高端奶消费**心智,持续高端卡位。与此同时,还通过丰富品牌**神建设、走心内容营销,开展了一系列年轻化营销战役,圈粉一大波年轻的高品质生活**体。

潮流跨界,营造年轻化共鸣“元宇宙“。今年儿童节,特仑苏推出特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk,联手**推出联名礼盒和限定**装。与此同时,特仑苏还联手时下深受年轻人喜爱的迪士尼明星IP达菲家族推出定制款**装,以年轻人们喜欢的方式和介质进行互动沟通,与年轻人玩儿到一起。轻松无负担的产品卖点,击中当代**致****圈层追求轻盈**味的痛点,更是触发了与年轻消费**体之间的情感共振,营造出一种更容易让年轻人产生共鸣的语境,拓宽了品牌的延展力,全方位地赢得了Z时代年轻****的认可。

价值共创,打造有机营销新生态。今年“特仑苏卖沙子”,官宣沙漠·有机奶上市, 818特仑苏会员日,送出10万份来自沙漠牧场的南瓜,两大话题营销事件,一举“出圈”。特仑苏将商业与公益结合,开辟了品牌从经营产品到经营用户的模式;消费者在互动对话和惊喜体验中,感受到 “沙漠·有机,就是更好有机”的独特产品力和更高品质。戏谑的口吻以及出乎意料的事件话题,打开了年轻人的“话匣子”,让品牌与受众真正“聊”到一起,让传统自然生态保护与发展这类宏观社会倡议,自然而然地根植进年轻人内心。

新时代提出新使命,新征程呼唤新作为。作为国内有机乳品行业的先行者、领军者,得益于对“更好”的追求,对创新的坚持,对自我的突破。特仑苏体量虽然增长成为“消费巨头”,但却始终与时代同频,注重与年轻**消费者的**神沟通,发挥时代给**者作用,输出正向价值观,给予消费者身体和**神层面的双重支持,从产品创新和品牌建设上都引领着**乳制品行业的转型升级。责任编辑:胡俊

分享到:

相关文章

来源:**网

又有一款**APP要和用户说再见了。

12月27日,**建设**旗下龙支付APP(个人版)将从各大应用商店正式下线,相关功能不再更新,后续将逐步关停各项服务。

建行杭州某网点的工作人员向天目**记者介绍,龙支付APP原本的主要功能就是多场景的移动支付缴费。“有活动的时候支付可以获得一定优惠,但用的人确实不多,APP活跃度比较低。”

该工作人员表示,龙支付APP的功能在**建设**App和建行生活APP中的“龙支付”模块将继续保留,未来仍可使用。

龙支付APP及迁移公告

除了建行,今年以来还有多家**都对旗下APP进行了调整。

12月18日,广发**停止“广发直销**APP”服务,将相关功能迁移至“广发**APP”;10月9日,邮储**宣布将停止上线仅一年的“邮储生活APP” 服务,并关闭下载入口;8月27日,兴业**宣布将终止“兴业企业**APP”服务,相关功能已迁移至“兴业管家APP”……

天目**记者梳理发现,目前在六大行及多家**份制**中,拥有2个及以上针对个人用户的APP已是常态,部分**的APP多达4个甚至5个。其中,用于办理**汇款业务的手机**APP和**卡业务APP数量**多,此外还有主打线上**业务、贷款业务的APP。

**金融**中心发布的《2021**数字金融调查报告》显示,2021年手机**使用频次增加的用户同比下降显著,使用频次和去年基本一样的用户较2020年增加了18%。

个人手机**使用频率变化 来自《2021**数字金融调查报告》

值得注意的是,在手机**使用频次减少的原因中,第三方支付**分流是**主要的原因,占比高达86%。**支付、**、云闪付等**已经打通了大部分**的支付渠道,能满足用户的基本支付需求。在功能同质化的情况下,用户抛弃功能更单一的手机**也在情理之中。

个人手机**使用频次变化原因 来自《2021**数字金融调查报告》

**通咨询金融行业资深分析师王蓬**认为,有的**每年会给不同部门定手机**App用户增量的考核指标,认为这样能够带来用户数量的叠加,而实际上每家**不同类型的手机**App用户有可能在一定范围内是重合的,就会造成资源的浪费。

易观高级分析师苏筱芮认为,**整合手机APP,一方面是基于APP历史表现的衡量,另一方面也是为了更好地整合旗下各类资源,从而提升运营效率。

王蓬**也表示,就目前而言,手机**APP还是**重要的服务触达端口和用户连接入口,**仍要做好现有APP端口的用户体验和用户留存,可以考虑进一步优化服务体验和服务方式,满足更多用户需求。

“面向未来,线上线下融合、多种端口一定是**金融服务生态的发展方向。但手机**APP一定是不可或缺的。但随着行业流量见顶,手机**需要换一种用户运营逻辑和玩法,打通**壁垒、互联互通或将是打开**用户新增长空间的突破点。”王蓬**称。

来源:天目**

上一篇:让数据可用不可见 华控清交为数据大流通时代基础设施打造底层技术支撑

下一篇:最后一页
本站所刊登的各种资讯﹑信息和各种专题专栏资料,均为连江热线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。

Copyright © 2000-2020 All Rights Reserved