2021酒业十大*|在华建厂 洋酒品牌强化本土化运营

2021-12-29 10:50:38 文章来源:网络

随着年轻消费者逐渐崛起,国内威士忌市场也逐渐扩大。作为舶来品,市场上大部分威士忌产品都为进口产品,洋酒品牌并没因占据渠道优势沾沾自喜,而是通过在华建立酒厂实现在华本土化运营策略。

业内人士表示,洋酒品牌在华投资建立威士忌酒厂,是相对有前瞻**的战略布局。事实上,在洋酒品牌纷纷布局威士忌市场的同时,国内企业也不甘落后。诸多国内品牌也纷纷入局威士忌市场。

在华建厂

在消费升级和年轻消费者崛起的加持下,威士忌市场迎来了快速发展,国产威士忌品牌也逐渐崭露头角。威士忌作为舶来品,目前国内市场依然以进口品牌为主,且进口威士忌品牌在不断深耕**市场。

今年11月,帝亚吉欧在**云南投资5亿元建立麦芽威士忌厂,生产**原产的麦芽威士忌。这是帝亚吉欧在**投资兴建的**家单一麦芽威士忌酒厂,预计将于2023年建成。帝亚吉欧相关负责人向北京商报记者表示,**威士忌市场持续增长,为帝亚吉欧提供了发展机会。**市场长期增长势头迅**,未来可期。企业未来将扩大在**的业务范围,通过支持**酒类行业和服务业的发展来满足**消费者日益增长的需求。

事实上,帝亚吉欧并非**在华建威士忌酒厂的品牌。保乐力加作为在国内投资生产威士忌项目的首位国际烈酒巨头,早在2019年就投资10亿元在峨眉山打造**首家麦芽威士忌酒厂。

**食品产业分析师朱丹蓬表示,随着威士忌等洋酒在**的销量持续上升,洋酒也进入常态化消费。国外品牌本土化运营,有效解决了物流的问题,同时成本也可以有效降低。从中长期战略来看,本土建厂有利于企业降低部分费用,提高自身业绩。

**释放

近年来,国内消费者对威士忌的需求度正在不断提升。**资料显示,今年上半年,威士忌进口量达1393万升,同比增长60.9%;进口额达到2亿**元,同比增长134.4%。通过数据不难发现,国内威士忌市场需求正在逐渐扩大。

对于进口品牌而言,威士忌是渗透**市场的重要产品。北京商报记者了解到,2021**年,帝亚吉欧在**华区净销售额增长达到38%,帝亚吉欧旗下各个品类均有所增长,特别是威士忌品类。

值得注意的是,帝亚吉欧目前在**市场的威士忌领域零售额排名**,占**威士忌市场1/3的份额,预计未来销售额仍将以双位数速度增长。面对超高的市场份额占比、不断提升的消费需求,国外品牌试图通过在华建厂,以此来降低生产成本,从而获得更高的利润。

业内人士分析认为,虽然威士忌在国内目前只是小众品类,但从另一方面来看,这也意味着威士忌市场拥有巨大的潜力。随着消费升级,再加上年轻消费市场的逐渐崛起,未来国内威士忌市场将会进入快速发展阶段。

小众品类

据**资料显示,威士忌进口总额近年来逐年增长。今年上半年,威士忌进口总额为2亿**元,同比增长134.4%。2017-2020年,**进口威士忌总额分别为1.36亿**元、1.73亿**元、2.08亿**元、2.44亿**元。

从数据来看,虽然威士忌进口总额持续增长、消费市场逐渐扩大,但实际上,目前国内酒类市场依然以白酒为主,占比高达96%,而洋酒消费仅占4%左右。洋酒在国内市场仍处于早期阶段。

在消费升级的加持下,消费者的选择也越来越多。多元化的产品也让很多消费者无法只热衷于一款产品。而威士忌作为舶来品,消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度,对消费者进行培**,成了威士忌的一大痛点。而**酿啤酒的出现,也在快速抢占着威士忌的市场份额。

业内人士分析认为,对于国外品牌而言,如何对消费者进行消费培育,加强消费者忠诚度,成了发展的问题之一。除此之外,国外品牌的渠道力也并没有国内品牌强,如何打通市场,也需要品牌及时处理。

专家观点

**消费品营销专家肖竹青:困难与机遇并存

**威士忌市场不断扩大,是**酒业市场细分化的结果,也是年轻消费者逐渐成为**酒类消费人**的结果。进口威士忌品牌进入**市场面临两大挑战,首先是渠道的推力,其次是消费者的拉力。从渠道推力来讲,**的渠道运作非常讲究人情化,而这往往是进口品牌**不擅长的。进口威士忌品牌在与消费者互动推广过程中,需要考虑更多的差异化。威士忌作为舶来品,在不同的地域都有不同的消费、饮用习惯,这种差异化的消费习惯对于进口威士忌品牌而言,也是拓展**市场一大挑战。

记者手记:

虽然威士忌在国内的需求量正在逐渐扩大,但依然属于小众酒类,大多数消费者依然以白酒、啤酒等酒类为主。**酿啤酒的出现,也在快速抢占着威士忌的市场份额。威士忌作为舶来品,消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度,对消费者进行培**,则成了威士忌的一大痛点。

北京商报记者 赵述评 翟枫瑞

来源:北京商报

纪念日、生日……每年总有那么几个适合送礼物的节日。

过节从来不是难事,难的是送什么小礼物才能拿得出手。

就是它,一个小木桩子。

这个小木桩子可不只是一个小木桩子,它可是一个功能很多的小木桩子。

平时搁那儿搁着,就是一个电子时钟。

长出来的两只小触手,可以搁手机,往上一放就是一个手机支架。

如果给小木桩子插上电的话,它还能在当支架的同时,给手机无线充。

不光是无线充,它还有一个隐藏功能。

当你的手机开着播放器时,放在小木桩上,它就会自动识别并连接手机,把手机正在播的音乐给抢了过来,自己放。

有意思吧?

这个小木桩子来自“开物 KAWOO”,是一家专门做创意生活家居电器和小物件的公司。

这个音箱有一个好听的名字,叫“灵犀”。

虽然人家名字和犀牛有关,脸上的两个触手也很像犀牛的角,但并不妨碍我们把它叫做小木桩子。

左:上**,右:这**

不过,有些机灵的人可能会发现,它和以前推过的那个音箱很像。

确实,它的前**也叫“灵犀”,但前**音箱没有无线充、电子时钟不能设闹钟、喇叭功率小,而且电池续航也不够长。

经过升级后,这个小音箱已经可以说是完全体了。

用一句话来总结,就是:

不想当手机支架的无线充,就不是一个能当好音箱的电子时钟。

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2022年1月20日23:59特惠结束

它是个感应音箱。

一般手机连接音箱,需要干些什么步骤?设置-点开蓝牙-连接设备。

但小木桩子就不一样,只要把手机呼上去,就连上了。手机扬声器的声音会直接被它给夺走。

这就奇了怪了,为什么别人家的都要规规矩矩地连,就它可以直接抢声音呢?

因为在木桩子里,长了一个音频信号感应模块。只要有开着音乐的手机倚上去,它就会感应到,并自动切换成音箱播放。

和手机相比,小木桩子的音质和音量瞬间变强了不少。

好玩的是,这个感应模式并不是通过连接蓝牙的方式来实现的,纯粹就是靠感应线圈产生的电流传导到喇叭上,从而使声音变大。

不论是苹果还是安卓机,目前市面上大部分智能手机都能这么用。

它本身也自带蓝牙5.0,连接速度快,用起来也是一样的,就是多了那个进设置里捣腾的过程。

它是个手机支架。

手机支架真的是个好东西。

一般情况下,我们手机都是平躺在桌面上的。

有消息来了,脑袋凑过去瞅一眼;**手机的时候,脑袋低着又费颈椎;和别人视频的时候,要花费一只手举着……

有了支架就不一样了。

手机立在前面,有消息过来,头都不要动,就可以看到消息,减少脖子受的罪。

即便是要用手机,解锁手机也很方便。

**手机、和别人视频的时候,也不需要一只手捧着了,有它托着,用起来更省事。

它是个无线充。

给小木桩子插上电以后,它就可以给手机无线充电。

充电功率为15W,支持市面上几乎所有可以无线充的手机充电。

注:部分支持无线充的品牌和型号附在结尾。

我就特别喜欢无线充。

有时候一着急,没注意到线还插在手机上就起身了,连带着桌上的充电器、插线板一起被我扯飞,所以我的数据线寿命都不太**。

无线充不需要给手机插充电线,免去了插拔的动作,往上一放就可以开始充电,有事要用就可以直接拿走,干净利落。

所有有关手机的使用操作,都简化成了“一放”这个动作,简单、轻松、直白。

它还是个电子时钟。

屏幕上会显示当前的时间,也可以用来设置闹钟,早上闹你起**。

底部还有4个按钮。

按下“设定”键,可以用“+”和“-”键调节屏幕显示时间。

按下“闹钟”键,可以设置闹铃。

因为这个家伙比较小,所以随便在家里什么地方都可以使用。

人在哪,它都可以在哪。

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小木桩子的外面是塑胶机身,并结合了喷砂工艺。

摸起来,手感是舒服的。

造型并不是可乐罐那样直直的,而是自带倾斜设计,比较符合人体工程学。

整个重量只有210g,一点都不重,高兴的话你还可以带到户外去使用。

内置1800mAh锂电池,可以支持长达18小时感应模式的续航。

如果是使用蓝牙连接的话,**长可以坚持10小时。

充电时长大约2~4小时。

附部分支持无线充的常见手机型号:

本文为推广

来源:半月谈

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